AV機器新商品開発系リサーチ・パッケージ | マーケティング･リサーチ･コンシェルジェ &D [アンド・ディ]

調査領域から: AV機器・IT関連調査

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クライアント

ＡＶ機器メーカー

問題意識

新しい技術要素を核にした新しいＡＶ機器コンセプトを開発したい。
ターゲットとなる消費者像を明確にしたい。

どのようなスタイルのＡＶ機器を発売すると売れそう？
そのようなＡＶ機器を購入する可能性が高い人って、いま何を使っていて、どのような潜在的な不満があるのだろうか？

調査設計のポイント

Step１【世帯でのAV機器の導入状況の定量把握】
ＡＶ機器の世帯導入状況別のセグメントにおいて実際に狙い通りのボリュームがあるのか、買い換え・買い増しのポテンシャルがあるのかを把握する。

Step2【AV機器の導入戦略仮説の構築】
ＡＶ機器の利用の仕方や使い分けの実態の詳細を確認し、買い換え需要のシェアをどのようにして取っていくかについての仮説を構築する。

Step3【AV機器の新コンセプト受容性把握】
Step2で把握された仮説やコンセプト受容性を定量的に検証し、最も重要で象徴的なユーザーモデルを抽出する。

調査方法

Step１【世帯でのAV機器の導入状況】：Web調査2000名回収

Step2【AV機器の導入戦略仮説の構築】：グループインタビュー（ユーザー1Ｇ、非ユーザー4Ｇ）

Step3【AV機器の新コンセプト受容性把握】：Web調査2000名回収、決定木分析（CHAID）

Step１では当該ＡＶ機器が家庭の中でどのような部屋に置かれていて、誰がどのように使われているのかを把握した。
Step2では、各層のＡＶ機器の利用実態の詳細と、どのコンセプトの受容性が高いのか、そしてその要因について把握した。
Step3では、ＧＩで磨かれた複数のコンセプト案の受容性を定量的に検証、また、各コンセプト案について、最も重要で象徴的なユーザーモデルを抽出し、今後の商品開発プロセスでの共通理解とした。