コンシューマ・ビジット | マーケティング･リサーチ･コンシェルジェ &D [アンド・ディ]

調査ラインナップから: 購入・使用実態調査【市場投入後のステージ】
調査領域から: 飲料・食品関連調査
調査手法から: コンシューマ・ビジット
御社の課題から: よりリアルなコンセプト調査を行いたい; 消費者インサイトをリアルに理解したい

クライアント

アルコール飲料メーカー

問題意識

どのようなシーンで・誰と・どんな会話をしながらアルコール飲料は飲まれるのか？定量データではなく、開発担当者として肌で実感したい。

アルコール飲料が、日常の生活の中にどのように“埋め込まれているか”を実際に観察し、「ベネフィットの実際」を総合的に把握する。

調査方法

消費者個人宅訪問インタビュー
※クライアント社員1名、調査員1名でお伺いする。実際に夕食および日頃お飲みになっているアルコール飲料を出していただき、一緒に食べながらインタビュー。
※1週間の食事・アルコール飲料摂取の日記を事前に依頼。その内容を確認しながらインタビュー。

調査対象

弊社&Dモニターから飲用銘柄・飲用量等のスクリーニング条件を満たした方のうち、インタビューを応諾していただいた方　12名（世帯）。

調査項目・分析内容

飲み方、飲むペース、飲みながらの環境（TVをつけながら・子供としゃべりながら・妻と一緒に・缶から直接飲む・缶を眺めながら・笑顔で・・・）などは観察事項。
日頃アルコール飲料と一緒に食べるメニュー、分量
飲用シーン・オケージョン
アルコール飲料への態度・関与度

商品開発のためのバックボーン形成のひとつの材料とする。
例）特定アルコール飲料において、パッケージのクリーンさ、格好良さが、場合によって購入・飲用の妨げになるケースがあることを発見。
例）CMの残像が飲用時にも想起される場合があること、CCバランス（コミュニケーション－消費バランス）を重視する価値があることなどを確認。