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調査対象

20～60代の男女で、野菜飲料を月に1回程度以上飲用する人 500名

調査項目・分析内容

コンジョイント分析を想定して設計。
部分評価の積み上げで全体の評価を推定するのではなく、全体評価から個別要素へ因数分解。要素同士のトレードオフの関係を把握する「コンジョイント分析」を用いた。

重要度の高い要因として、野菜飲料の『カテゴリー』『メーカー名』『成分含有量』などの順位が特定できた。
また、各要因の中の構成要素（水準）の効用値から、最も購入意向の高い水準の組み合わせによるコンセプト文を導き出せた。
ただし、「属性別」での受容性では大きくスコアがばらついており、ターゲットの設定には注意が必要なことも判明した。